W zależności od stopnia zmiany wizerunku specjaliści z branży reklamowej wyróżniają cztery rodzaje rebrandingu. Marka może zostać poddana make-up'owi, lifting'owi metamorfozie lub reinkarnacji. Z tym ostatnim posunięciem mamy do czynienia w przypadku Orange.
Zmianę wizerunku wymuszają zarówno posunięcia ryknowe - holding spółek, zmiany właścicieli etc. jak zachowania konsumenckie.
- Najczęściej zmianę wizerunku wymusza konieczność odświeżenia sposobu, w jaki klienci postrzegają firmę. Bo zmieniają się czasy, mody i realia - tłumaczy Wojciech Mierowski z firmy BNA, która przy rebrandingu doradza największym firmom.
Lista przymierzających się do zmiany własnej marki jest długa. Rebranding planują
Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo, Plus GSM (po zmianie Vodafone),  Ery (po zmianieT-Mobile). Prawa globalizacji są tu nieubłagane - mimo iż wszystkie trzy marki komórkowe są silne i dobrze się kojarzą, należą do koncernów telekomunikacyjnych, które na całym świecie pod wspólnym logo łączą swoje sieci.

oprac: S. Kowalska źródło: Polityka, 2005.09.10
"Pomarańczowa rewolucja." Paweł Stasiak.