Ekspercki ranking marek PB

- Po pierwsze, wybierali oni marki, które ich zdaniem osiągnęły ogólnie pojęty sukces marketingowy. Po drugie, oceniali je według trzech bardziej szczegółowych kryteriów: najlepsze efekty biznesowe, niestandardowe, pionierskie działania marketingowe, konsekwentne oraz długotrwałe budowanie pozycji - mówi Krzysztof Najder, partner w firmie doradztwa  strategicznego Stratosfera.
Najsilniejsze marki zapadają w pamięć, żyją w świadomości konsumentów. Atlas, Era GSM, Frugo, "Gazeta Wyborcza", Heyah, Łaciate, Red Bull, Reserved, Tymbark i Tyskie to dziesięć wybranych przez ekspertów przykładów różnych sposobów osiągnięcia sukcesu. Specjaliści oceniali to co najważniejsze: siłę i wyrazistość marki.
Finałową dziesiątkę utworzyły marki, które uzyskały najwyższe notowania łączne - w rankingu ogólnego sukcesu, jak i jego szczegółowych składowych.
- Listę finalistów sporządziliśmy na podstawie dwóch etapów badawczych: jakościowego oraz ilościowego - wyjaśnia Michał Kociankowski, client service director z instytutu badawczego IQS and QUANT Group.
Etap jakościowy miał charakter badania eksperckiego. Respondentami byli najlepsi specjaliści w dziedzinie marketingu. W czasie etapu ilościowego przeprowadzono - 100 wywiadów telefonicznych (badanie CATI). Przedstawiciele instytutu skontaktowali się z przedstawicielami różnych branż, zajmującymi stanowiska dyrektora lub wiceprezesa ds. marketingu, brand group managera czy dyrektora generalnego. Każda z badanych osób wskazała 3 marki, które w latach 1989-2004 odniosły największy sukces marketingowy.
Połączenia danych zebranych na wszystkich etapach badania dokonała firma Stratosfera, która ustaliła finalną dziesiątkę marek uwzględniając wszystkie wyniki.

oprac: S. Kowalska źródło: Puls Biznesu, 2005.06.20
"Najmocniejsi z mocnych." Anna Leder 

Wyraź swoją opinię