Marka Onet zawdzięcza swoje zwycięstwo w zestawieniu przede wszystkim silnej pozycji rynkowej, a w mniejszym stopniu postrzeganej jakości oferty (w tej kategorii marka Onet znalazła się dopiero na 11. pozycji). Czołowe miejsca zajmują marki kierujące swoje usługi do masowego odbiorcy, ze znaczącym udziałem w rynku, obecne i identyfikowane od dłuższego czasu. Marki te szczególnie dobrze wypadają pod względem poziomu ich znajomości, a także postrzeganej wartości. Istotna poprawę pozycji zanotowały stacje radiowe RMF FM i Radio Zet. Marki z branży telekomunikacyjnej zajmują czołowe pozycje. Widać tu jednak różnice pomiędzy siłą a wartością marki. Branża telekomunikacyjna z uwagi na swoją wielkość i atrakcyjność umożliwia uzyskanie wysokiej wyceny dla stosunkowo słabych marek. Najwyższą pozycję w tej branży uzyskała Idea (51 miejsce), znacznie wyprzedzając lidera branżowego w rankingu z 2004 roku - Telekomunikację Polską (106 miejsce). Zaskakuje stosunkowo niska pozycja marki Heyah (129 miejsce), która była intensywnie promowana w sposób opisywany w fachowej literaturze jako wyjątkowo innowacyjny i skuteczny. W tym przypadku można uznać, iż odczucia klientów nie pokryły się z poglądami specjalistów od reklamy. Generalnie firmy telekomunikacyjne w dalszym ciągu wypadają fatalnie, jeżeli chodzi o ocenę przez klientów relacji jakości oferty do jej ceny.