Zmiany...zmiany...zmiany

Eksperci są pewni, że zmiana będzie wymagała od Centertela dużych nakładów pieniężnych.
- Koszty kampanii wizerunkowej będą ogromne - przewiduje Michał Marczak, analityk z DI BRE.
Tego samego zdania jest Krzysztof Kaczmarczyk z Deustche Banku. - Markę Orange identyfikuje dziś w Polsce najwyżej 2-3 proc. populacji. Centertel będzie musiał wydać kolosalne pieniądze, by przekonać klientów, że pod nowym brandem nadal sprzedaje usługi telefonii mobilnej, a nie sok pomarańczowy - komentuje analityk - Ważne, żeby France Telecome (FT) nie powtórzył błędu Vodafone. Brytyjski operator zaczynał na rynku węgierskim w 2000 r. jako trzeci, z 5-proc. udziałem w rynku przy 30-proc. penetracji. Uznał, że jego marka jest tak silna, że nie wymaga agresywnej promocji. Efekt jest taki, że dziś jego rynkowy udział nie przekracza 18 proc. To jedna z największych porażek Vodafone.
Jego zdaniem, zmiana marki wymusi na Centertelu nakłady na reklamę, porównywalne z wydatkami wchodzących w 1999 r. na rynek funduszy emerytalnych. Może to być 200-300 mln
zł rocznie.

oprac: S. Kowalska źródło: Puls Biznesu, 2005.01.13
"Telekomunikacja. Zmiana marki Centertela. Orange będzie kosztowny." Agnieszka Berger

Wyraź swoją opinię