Dotcomy w natarciu

W Polsce przybywa użytkowników internetu, ludzie coraz chętniej i dłużej z niego korzystają. Więc naturalnym posunięciem jest bezpardonowa walka o użytkowników. Według branżowej organizacji IAB Polska i firmy badawczej CR Media Consulting wartość netto rynku reklamy internetowej (z której przede wszystkim utrzymują się portale) zwiększy się prawie o 40 proc.- z 87 mln zł w zeszłym roku do 121 mln zł w roku bieżącym.
- Dlatego warto inwestować w promocję swojej marki, żeby na tym rosnącym rynku osiągnąć silną pozycję - mówi Tomasz Bardziłowski, analityk CA IB Securitics.
We wrześniu pod hasłem "See you..." ruszyła kampania reklamowa największego w Polsce serwisu aukcyjnego Allegro. Serwis zdecydował się na dużą odlonopolską kampanię telewizyjną. Reklamy Allegro zobaczymy również w multipleksach kinowych i na autobusach.
- Doszliśmy do wniosku, że w internecie już każdy wie, co to jest Allegro. Zapadła decyzja, że wychodzimy z promocją do tradycyjnych mediów, by spopularyzować markę wśród osób, które jeszcze nie korzystają z internetu, ale niebawem zaczną - mówi Bartek Szambelan, rzecznik Allegro.
Tą samą drogą idzie poratal Interia.pl prezentując kampanię "Kliknij po więcej". Spoty prezentowane są w TVP 1, TVP 2, MTV i Vivie.
- Uświadamiamy internautom, że mamy bogate spektrum serwisów i usług, nie gorsze od konkurencji - mówi Mariusz Kuziak z Interii. - Do tego potrzebne nam były media o dużym zasięgu - tłumaczy.
Specjaliści oceniają, że posunięcia takie to wynik dojrzałości i liberalizacji rynku internetowego. Po piętach depcze nam eBay, który w Polsce zadebiutował wiosną tego roku, google - przygotowujący się u nas do otwarcia swojego biura czy Yahoo.

oprac: S. Kowalska źródło: Gazeta Wyborcza Ogólnopolska, 2005.11.05
"Internet wraca do TV." Zbigniew Domaszewicz, Vadim Makarenko

Wyraź swoją opinię